一年一度的双“11”即将来临，包括家居建材在内的各个行业，都在期待年度狂欢。
在目前主流的电商网站，天猫、京东上，不少家居建材品牌都建有官方旗舰店。
按照通常的理解，某个品牌在天猫、京东上的官方旗舰店，往往由品牌的公司设立专业的电商团队，专业的物流团队，专业的仓储，实现品牌的工厂既售卖产品，又更快了解市场需求，还能更好传播品牌。
不过，家居建材商业观察通过检索对比不少家居建材品牌的天猫、京东官方旗舰店发现，一些所谓的“ｘｘ官方旗舰店”运营的主体不一定是品牌的工厂方。引起我们关注的是，一些品牌工厂所在地可能在广州，但电商旗舰店运营地却有可能在杭州。通过进一步查询电商运营主体的工商营业执照，证实了两者存在诸多的差距。
比如，箭牌卫浴天猫、京东的旗舰店运营方，所在地都在浙江杭州；toto天猫、京东官方旗舰店，也显示运营方在杭州。此外，包括生活家地板、金意陶瓷砖、东鹏洁具等，运营所在地也是杭州。
如果说运营所在地和工厂所在地不在一地，提供了辨别官方旗舰店是否为工厂运营的端倪。而各个店铺的工商营业执照，则是最为直接的证据。比如，箭牌卫浴天猫、京东官方旗舰店的运营商执照均为“浙江科魁网络科技有限公司”，股东为完整家居（浙江）有限公司和景德镇乐华陶瓷洁具有限公司，toto天猫、京东官方旗舰店运营方为“杭州东葵电子商务有限公司”，股东为完整家居（浙江）有限公司和杭州悦美投资管理有限公司、生活家地板官方旗舰店运营方为杭州卫欣建材有限公司“，股东为完整家居（浙江）有限公司和巴洛克木业（中山）有限公司、金意陶瓷砖官方旗舰店的运营方为“杭州商魁电子商务有限公司”，股东为完整家居（浙江）有限公司和广东金意陶陶瓷有限公司。
通过对比各家运营上的股东结构发现，虽然各个品牌的电子商务运营是一家独立的公司，但一般是由一家传统家居建材销售企业（相当于总代理）与工厂合资组建。而传统家居建材销售企业占７０％的股份，工厂占３０％的股份，这样的股权结构对总代理与工厂都很符合实际。代理方主要负责日常营销与运营，工厂房则负责产品研发与生产，各发挥所长。这样的运营方式对于代理商来说，很好地将工厂绑在一起；对于工厂来说，可以借助代理商的资源，提升销量，扩大品牌影响力，３０％的股权又保证了不至于被代理商要挟。
事实上，据家居建材商业观察了解，家居建材电商官方旗舰店的运营分为：工厂自己运营、工厂与代理商合资运营、代理商独立运营三种形式，而前两种形式居多。至于开电商旗舰店，各个品牌因各自情况不同而诉求不同。比如，一些知名度较小的品牌目的主要是为了混个脸熟，提高品牌知名度，为线下店面引流；一些品牌知名度高的品牌咋把电商作为一项关键的渠道来运营，增加销量，赚取利润。
而时至今日，电商的运营成本并不比一家实体店低，专业的设计、客服、物流、仓促、库管，再加上为了引流的推广投入。但是，不少家居建材品牌还是愿意投身进来，主要还是希望不要错过这个新零售的时代。