洞悉中国广告的未来,必须深入剖析数字技术和互联网的发展所导致的传播方式的革命性巨变,以及由此所引发的眼下整个传媒业格局的颠覆、尤其赢利模式的革新与再造。中国广告公司单纯靠创意赚钱的不多,靠发布广告从媒体那里赚钱的不少。靠创意赚钱的已向提供市场整合营销策略的方向转变,靠媒体赚钱的在跨省区或跨媒介整合、朝提供一站式综合投放服务的方向转变。这是市场竞争的结果,也是现阶段客户发展的要求。
中国现如今的媒体太多,过于碎片化的媒介环境,反而突出了户外媒体的价值。某些情况下,传统媒体已经成为落后和low的代名词。不开玩笑,上央视甚至没有上某个公众号头条来的有话题性。可在传播行业看似质变的过程中,藏着令人难以看透的真相。央视广告经营管理中心任学安主任谈及他进入广告传播行业两年多来的感受。
“企业主的户外广告费用并没有减少,只是散落到各处,市场一定不好。”“户外衰落了吗?没有影响力了吗?大家总是在不停游说。”“两年前,大家开始注重投放数据的真假,这不是风气,这是潮水退去后,谁在沙滩上没穿衣服。”相比广告圈流行的经济下行、广告主预算减少、传统媒体已死、大众痴迷于社交网络和移动终端的说法。如此言论犀利太多。而央视“国家品牌计划”媒介产品的巨大反响则给了上述言论莫大支持。
湖北天灿传媒是一家集户外和促销类媒体的广告播发监测于一体的传媒公司。主要业务是广告发布以及专业的团队进行广告监测、监播、数据统计分析等，形成的监测数据主要用于企业中市场部门对竞争品牌的策略分析和行业广告环境的调研。目前业务辐射区域主要覆盖全湖北省的各大地级市以及县级市，以荆门广告投放为核心，荆门广告监测为主线，其分支还包括荆门广告验收和荆门广告跑腿服务。湖北天灿传媒专业的广告监测业务是将原有的大量线上、线下广告监测需求，分解成细小的兼职任务，分发给下面地市执行人员，只需要在上下班的间隙抽出几分钟，就能快速完成，满足各大企业的监播需求。同时还可提供广告数据采集服务，主要是通过分布在湖北省下辖各地市的兼职人员去采集各类客户所需要的广告媒体信息综合提交给客户。
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